煙草包裝用特殊墨水技術(shù)淺析

煙草包裝用特殊墨水技術(shù)淺析

    煙草在線據(jù)《煙業(yè)通訊》報(bào)道墨水在煙草包裝方面起到了越來越重要的作用,，為卷煙生產(chǎn)商提供了促銷包裝的特殊效果和品牌保護(hù),。

    “煙草公司越來越多地依靠墨水來創(chuàng)造包裝，以便吸引消費(fèi)者的注意力,，”太陽(yáng)化學(xué)公司（TheSunChemicalGroup）國(guó)際煙草至佳中心的董事經(jīng)理UrsSchlatter說,。“特殊效果、更加復(fù)雜的設(shè)計(jì),，以及其它包括壓印和熱箔應(yīng)用在內(nèi)的性能得到了使用,。即使是UV清漆也比光漆得到了更加頻繁的使用。”

    “太陽(yáng)化學(xué)公司提供的一種真正獨(dú)特的價(jià)值便是它能夠供應(yīng)在品牌銷售中使用的所有包裝部件所需要的墨水及涂料,，”業(yè)務(wù)開發(fā)副總裁BobLorenz說,。這里包括拉帶、濾嘴棒全息圖,、水松紙,、標(biāo)簽、條盒,、翻蓋,、內(nèi)插、膠版印刷和內(nèi)襯箔紙,，以及甚至瓦楞紙盒,。他說，它為煙草公司提供了“定心丸,，”因?yàn)槲兜?、氣味和其它感覺方面的擔(dān)憂都在太陽(yáng)化學(xué)公司的配方中得到了考慮。

    促銷包裝

    隨著市場(chǎng)開發(fā)和廣告限制變得愈加嚴(yán)格，為市場(chǎng)促銷制作的特別包裝正在增加,。

    “我們明顯看到一種朝短期,、更加促銷型包裝發(fā)展的趨勢(shì)和為了利用某種市場(chǎng)情況而加快向市場(chǎng)推出的情況，”Schlatter說,。“這些促銷包裝通常產(chǎn)生許多特殊的效果,，它們通常與目標(biāo)地點(diǎn)的活動(dòng)或分銷有關(guān)。”

    他說,，一個(gè)例子便是利用UV活性清漆,。這些包裝由于清漆的熒光而在酒吧和迪士科等場(chǎng)所銷售。

    他說,，市場(chǎng)正在開發(fā)更加復(fù)雜的包裝形狀,，這些形狀很難制造，或者需要手工制作,。“它顯示煙草公司提供具有創(chuàng)造性的包裝幾乎沒有任何止境,，”Schlatter說。

    特殊和促銷型包裝的大量增加導(dǎo)致了對(duì)印刷和廣告更加嚴(yán)格的限制,。隨著對(duì)特殊包裝需求的增加,，對(duì)特殊墨水的市場(chǎng)需求也有所增加。

    “它增加了以包裝宣傳品牌的重要性,，而且使得對(duì)金屬,、珠光和多色型特殊墨水的需要明顯增加。這些墨水正在取代標(biāo)準(zhǔn)或固定色墨水,，”Schlatter說,。

    Schlatter說，開發(fā)這些新包裝的挑戰(zhàn)是許多現(xiàn)有的打印機(jī)沒有足夠的裝置來滿足品牌顏色,、涂層和四色工藝墨水套件的增加,。“生產(chǎn)更加具有創(chuàng)新效果的品牌的趨勢(shì)加重了這一問題，因?yàn)榇祟惼放埔蟠蛴C(jī)上具有更多的印刷裝置,。”但太陽(yáng)化學(xué)公司還通過自己的電子顏色集團(tuán)提供噴墨技術(shù),，以便在不對(duì)印刷工藝進(jìn)行大量資本投資的條件下經(jīng)濟(jì)地增加顏色或效果。

    它可以用于短期條盒生產(chǎn),、數(shù)量低的品牌,、捆包和價(jià)格敏感型包裝。某些煙草公司正在考慮在印刷薄膜外包裹的價(jià)格標(biāo)記方面利用噴墨印刷,。這一點(diǎn)對(duì)于煙草公司來說具有意義,，因?yàn)樵谀承┑貐^(qū)政府施加不同的稅率，或者市場(chǎng)迫使促銷活動(dòng),，影響了價(jià)格和產(chǎn)品原產(chǎn)地的標(biāo)記數(shù)量,。

    他說,，另外一種影響墨水的因素是新一代較高速的打印機(jī)的開發(fā)。它對(duì)墨水效果和干燥速度提出了要求,。

    “太陽(yáng)化學(xué)公司與煙草公司和轉(zhuǎn)換商密切合作,，以便加強(qiáng)煙草產(chǎn)品及其包裝的外觀，”Schlatter說,。“要想達(dá)到真正強(qiáng)化煙草產(chǎn)品或包裝的突出效果,，需要有確保所有特殊效果密切配合，以便達(dá)到理想結(jié)果的專業(yè)技能,。”

品牌保護(hù)

    墨水還可以被用于各種防偽性的品牌安全保護(hù)方面,。

    “煙草公司還發(fā)現(xiàn)品牌保護(hù)不是一件容易的工作，因?yàn)槟承┛刂品绞接锌赡芎芸毂患倜罢叻略?。大家都意識(shí)到多種安全保護(hù)措施－隱蔽型和外露型－是需要的,，而且，它們必須由大量的鑒真和強(qiáng)化計(jì)劃來進(jìn)行支持,，”太陽(yáng)化學(xué)安全公司的銷售主任JamesReiman說,。

    他說，假冒造成的問題不僅僅是收入的損失,。“多年來，一些煙草公司已經(jīng)開發(fā)了大量品牌價(jià)值,，它們需要對(duì)之進(jìn)行保護(hù),。某些帶有質(zhì)量不佳的產(chǎn)品或包裝的假冒卷煙或雪茄煙的銷售有可能導(dǎo)致客戶拋棄一種品牌。假如包裝有污點(diǎn)或氣味,，它也許還會(huì)給煙草公司帶來法律責(zé)任,。”

    Reiman說，包裝材料供應(yīng)商,、轉(zhuǎn)換商和高技術(shù)業(yè)務(wù)正在加速開發(fā)保護(hù)措施,，但施用的范圍通常有限。結(jié)果,，它們無法提供一種完全的解決方案,。他說，與一家為了創(chuàng)造一種真正行得通的綜合方案而結(jié)合包裝墨水和保護(hù)微粒等元素的公司進(jìn)行合作具有優(yōu)勢(shì),。保護(hù)微粒是墨水中包括數(shù)碼的微粒,，它可以用來對(duì)產(chǎn)品的來源進(jìn)行追蹤。

    Reiman說,，保護(hù)功能能夠通過利用墨水施加產(chǎn)生的視覺或其它效果而被包括進(jìn)原始包裝,、外條盒和捆包的設(shè)計(jì)中。通過使用這些方式,，煙草公司能夠追蹤它們的產(chǎn)品,，證實(shí)鑒真,，并且利用無法重制的品牌辨識(shí)功能，于是,，防止了對(duì)其產(chǎn)品的侵權(quán),。

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